Franchise | Digitale Osterüberraschung von McDonald’s auf dem Videoportal Twitch

Mit einer digitalen und sehr emotionale Osterüberraschung unterstreicht McDonald’s Deutschland sein Engagement im Gaming-Bereich. In der dritten Kampagne der Marke auf dem Live-Streaming-Videoportal Twitch überrascht das Unternehmen gemeinsam mit PietSmiet, Lets’s Player und Gamer der ersten Stunde, kleine Streamer auf Twitch mit sogenannten „Sub Bombs“.

Hierbei erhält der Micro-Streamer für jeden Subscriber (Abonnenten) anteilig Geld und gewinnt potenziell neue Zuschauer.

Nachhaltig auf Twitch wachsen

Während ihres Live-Streams schauen „die Piets“ kleineren, nichtsahnenden Streamern beim Gamen oder dem Austausch mit ihren Zuschauern zu. Dann schicken sie ihre Community als Überraschung auf die jeweiligen Kanäle, um die Zuschauerzahlen plötzlich in die Höhe zu treiben.

Neben dieser ersten Überraschung vergibt McDonald’s dann mit seinem Twitch-Kanal gleichzeitig sogenannte „Sub Bombs“. Diese enthalten eine Vielzahl an Abonnements, sogenannten Subs, die den Streamern nicht nur Geld bringen, sondern ihnen auch ermöglichen, neue Emotes (animierte Kommunikations-Emojis) auf Twitch für sich und ihre Communities zu nutzen.

Zusätzlich zu der kurzfristig großen Reichweite erhöht McDonald’s die Chance der kleinen Streamer, nachhaltig auf Twitch zu wachsen und langfristig neue Follower zu gewinnen. Ein Social Media Highlightfilm beschreibt nun die Aktion und zeigt die emotionalen Reaktionen der Micro-Streamer.

Burger Battle in 2012

Es ist nicht die erste Zusammenarbeit zwischen den Gamern, Streamern und Let`s Playern von PietSmiet und McDonald’s Deutschland. 2012 brachte das Unternehmen für kurze Zeit im Rahmen des berühmten Burger Battles einen „PietSmiet Burger“ auf den Markt, der sich bis heute großer Bekanntheit und Beliebtheit in der Community erfreut.

Seitdem ist viel passiert. PietSmiet zählen mittlerweile zu den größten Gamern und Let’s Playern in Deutschland. McDonald’s Deutschland, seit 2018 im Bereich esport und Gaming aktiv, u.a. als Sponsor der ESL, ist nun bereits mit der dritten Kampagne auf Twitch unterwegs.

McDonald’s wirkt als Enabler

„Es gibt unzählige Streamer, die auf Twitch tagtäglich alles geben, um ihre Communities zu begeistern und vor allem aufzubauen“, sagt Markus Weiß, stellvertretender Unternehmenssprecher von McDonald’s Deutschland. „Als Supporter und Enabler im Bereich Gaming und E-Sport haben wir uns dazu entschlossen, diese zu unterstützen. Außerdem möchten wir der Community, die uns in den letzten Jahren so gut aufgenommen hat, etwas zurückgeben.“

Mit PietSmiet habe man einen starken Partner an der Seite, „der nicht nur selbst in dieser Szene groß geworden ist, sondern auch eine ganz besondere Verbundenheit zu unserer Marke hat.“ Die Konzeption der Kampagne stammt von Jung von Matt Sports. Kreativ lehnt sie sich an die bis zum 24. März 2021 gelaufene Ostercountdown Promotion an.